Медиазонд-Воронеж — постоянно действующий социологический проект. Реализуется с 1996 года.

Объект исследования — аудитории печатных и электронных СМИ, распространяющихся на территории г. Воронежа.

Пресса / радио / телевидение

Данные Медиазонда рекомендованы для использования:

• СМИ;
• рекламодателям;
• рекламным агентствам;
• органам власти.

Медиазонд-Воронеж, по мнению постоянных пользователей, — «эффективный инструмент планирования рекламной деятельности, позволяющий оптимизировать временные и финансовые затраты».

Методика проекта

Медиазонд-Воронеж проводится ежеквартально (4 волны в год) методом личного интервью по месту жительства респондента.

В качестве респондентов для каждой волны привлекается 700 жителей г. Воронежа в возрасте от 12 лет. Выборка является репрезентативной для г. Воронежа, и позволяет получить объективную информацию по всем основным социально-демографическим группам населения города и аудиториям воронежских СМИ.

В процессе исследования определяются:

• объёмы аудиторий печатных средств массовой информации (средняя, постоянная, нерегулярная, случайная, эпизодическая аудитории);
• рейтинги тематических предпочтений для печатных СМИ и их рубрик;
• рейтинги просмотра и прослушивания теле- и радиоканалов в различные временные интервалы;
• рейтинги тематических предпочтений для теле- и радиоканалов;
• техническая возможность приёма теле- и радиоканалов;
• социально-демографические показатели, социальный статус, уровень доходов респондентов;
• участие респондентов в покупке основных групп товаров;
• психографические характеристики респондентов.

Формы предоставляемой информации

Клиент может выбирать форму сотрудничества в зависимости от своих целей, возможностей и сферы интересов.

Информация может быть представлена в следующих форматах:

• аналитический отчёт (обобщенные результаты исследования в письменном виде);
• электронная база данных (необработанный массив данных);
• бизнес-справка (данные по целевой потребительской аудитории).

Аналитический отчет

В аналитическом отчете результаты исследования сгруппированы по целевым аудиториям СМИ (телеаудитория, радиоаудитория, читательская аудитория). В состав стандартного отчета входит общая сравнительная характеристика сегмента СМИ на воронежском рынке (вся пресса, или радио, или телевидение), а также характеристика аудитории одного источника СМИ (газеты, радиоканала, телеканала).

Электронная база данных

Электронная база данных представляет собой необработанный массив данных по результатам исследования, собранных в таблицу, созданную в формате Excel. Данные сгруппированы по целевым аудиториям в зависимости от их социально-демографических, половозрастных и/или потребительских характеристик.

Бизнес-справка

Бизнес-справка — аналитический документ, созданный на основе результатов «Медиазонда», и ориентированный на рекламодателей. Бизнес-справка позволяет выделить целевую потребительскую группу, интересующую рекламодателя (например, мужчины 25-44 лет, являющиеся квалифицированными специалистами и основными покупателями крупной бытовой техники в семье) и рассчитать медиа показатели для этой группы.

Дополнительные возможности

Данные «Медиазонда» позволяют отследить динамику аудиторий и рейтингов СМИ, а также медиапредпочтений целевых аудиторий за несколько лет.

Заказчик может дополнить анкету «Медиазонда» собственным вопросом, ответ на который позволит ему глубже изучить потребительскую аудиторию. Таким методом, например, можно изучить, кто является основным покупателем бытовой техники в семье, или узнать, какие потребительские свойства продуктов питания наиболее актуальны для покупателей и т. д.

Каждому покупателю аналитического отчёта и бизнес-справки предоставляются бесплатные консультации маркетологов и медиапланировщиков Консалтингового Центра «Контент» по возможностям использования данных информационных инструментов.

Прайс-лист

Заказчик может приобрести результаты исследования полностью, по всем видам СМИ (пресса, радио, телевидение), выбрать только интересующий его раздел (разделы) или отдельные части разделов, получить информацию по одной или нескольким целевым аудиториям.

Стоимость включения дополнительного вопроса в анкету по желанию заказчика составляет, в зависимости от типа вопроса, от 2 200 до 2 600 рублей.

Окончательная стоимость работы оговаривается с каждым заказчиком индивидуально.